品牌渗透说唱文化,IP矩阵是破局之路

更新日期:2022年06月22日

       如今, 为了争夺年轻市场, 品牌不遗余力地研究90后、95后、00后的爱好:动漫、游戏、说唱、嘻哈、街头篮球、选秀。哪个热门品牌都在追哪个。去年, 说唱风靡一时, 今年, 平台再创佳绩。除了爱奇艺的《中国新说唱》, 优酷和爱奇艺还推出了街舞节目, 这也是一个街头文化体系。
       在这种环境下, 品牌正以前所未有的速度更快地利用这种情况。从麦当劳、支付宝、小米手机、奔驰、耐克, 到饿了么、美团、肯德基……各个领域的品牌纷纷涉足。但当一个新的热点出现时, 又有多少品牌能真正上手这趟火车? 10月5日-6日在长沙举办的“江小白YOLO音乐现场”, 为期两天的3万人狂欢, 让白江小白在众多品牌中脱颖而出, 成为“说唱界”的顶尖选手。
       近两年更了解年轻人的说唱文化, 巨头们纷纷增加街头文化系列产业, 得到资本滋养的街头文化内容公司和平台蓬勃发展。说唱、嘻哈、街头篮球、涂鸦逐渐从小众文化进入主流。据统计, 中国这个圈子的文化用户数量庞大, 核心是90后和95后。
       他们愿意生产和传播内容, 是最愿意为品牌买单的新一代消费者。现在品牌纷纷进入这一领域, 试图赢得年轻人的芳心。去年, 《中国有嘻哈》用说唱来传达年轻人的态度和价值主张, 受到了很多年轻人的追捧和喜爱。收视率蹭蹭往上涨, 带火了无数Rapper, 节目独家冠名农夫山泉维他命水、首席特约赞助麦当劳、独家音频合作QQ音乐等几家合作伙伴也获得了超常的收益。这也让品牌商们看到了新的广告商机。麦当劳当下就推出了广告《我们的嘻哈食光》;NEWBalance请欧阳靖玩说唱;农夫山泉请孙八一出演广告《拼命不如拼维他命水》;支付宝邀请了《中国有嘻哈》的超人气选手欧阳靖与TizzyT为其制作的一支广告歌MV《无束缚》。各大大品牌的动作, 引来国内更多企业纷纷效仿, 但都无法再现街头文化自身的的辉煌。扎进来探索的企业要么苦战要么退出。直到“江小白”做出了突破。江小白的原创文化IP“江小白YOLO音乐现场”汇聚了GAI、Bridge、C-Block、鬼卞、龙胆紫等超强阵容。在北京、武汉、重庆等8城, 举办了9场音乐会。新浪微博将原创文化IP从看似多元化的品牌塑造成说唱“跨界”, 其实不外乎两种方式, 一是品牌原创文化IP, 二是品牌与现有强势IP的合作. “品牌原创IP”可以理解为企业以品牌为核心价值创造的IP, 是最深刻的形式。其中, 原创文化IP有两类, 一类是与企业品牌同名的IP, 如海尔集团投资的动漫《海尔兄弟》;另一个是其他名字不同的IP, 比如姜小白的说唱演唱会《YOLO》。 2015年, 江小白凭借“表情瓶”等一系列社交营销突飞猛进。与其他酒类品牌不同, 姜小白定位于年轻市场。然而, 随着社会红利逐渐平静下来,

如何在激烈的竞争环境中做出“差异化”, 继续与年轻人建立更深层次的情感联系? 2016年, 《中国有嘻哈》还没有播出的时候, 姜小白就看到了说唱音乐。为了进一步实现品牌IP和时尚, 让品牌的核心“Liveyoung”更好地与消费者沟通。 2016年11月, 江小白在长沙、武汉、重庆、成都举办了“江小白的YOLO音乐现场”第一季巡演。 2017年9月至2018年1月, 《江小白YOLO音乐现场》第二季汇聚了全国多位顶级原创音乐歌手, 在北京、上海、澳门、长沙、广州、重庆、南京、武汉8个城市9演出成功举办。这个国家庆典, 第三季首秀《江小白YOLO音乐直播》, 让江小白的青春和时尚不再只是文字中的一个模糊形象, 而是变成了真实的感受。另外, 虽然《江小白YOLO音乐直播》采用“街头文化消费品”模式共建IP, 保持足够的品质诚意, 从阵容到舞台美颜再到现场周边配套, 堪比国内一线演唱会。第三季在长沙站, 除了表演之外, 场馆还新增了街头篮球观赏区、滑板表演区、实战观赏区、美食区等, 品牌理念就是一个品牌想传达给用户的东西。 “江小白”现在通过“江小白YOLO音乐直播”, 打开了年轻潮人的圈子, 并成功地向他们传达了江小白的“Liveyoung”品牌理念, 而这些年轻群体恰好是“江小白”的用户对这个品牌非常感兴趣的“小白”。方说, 几千万的明星代言、几亿的卫视栏目标题, 都比选择自建IP要好, 既保证了品牌的独特性, 又能真正与之融合, 实现利益最大化。凭借《江小白YOLO Music Live》的品质和专业能力, 江小白将说唱音乐的酷基因深深烙印在了自己的身上。这个IP一定会带来一系列新的变现渠道。江小白可能会成为一个大潮品牌, 而不仅仅是高粱酒的代名词。与原IP相比, 更多的公司还停留在较为保守的水平。其中大部分与现有的 RApper或程序组合, 植入和基于场景是最常见的。其中, “植入”是品牌商最常选择的方式。与知名IP联合推出定制产品、植入广告、请说唱歌手代言, 都是“植入营销”。比如去年阿迪达斯三叶草请来了说唱圈的大咖:海尔兄弟海尔兄弟, 独唱Joji, 这更符合阿迪达斯原创的叛逆和自我表达的街头文化。耐克邀请孙旭、叶紫、布里奇等人演唱了一首歌曲《篮球场上的态度》。年轻人消费能力强, 愿意“为爱买利息”。然而, 品牌使用说唱歌手代言或合作主题曲的方式仍然存在风险。如果诚意不够, 会导致圈内舆论两极分化, 引发粉丝群批评。此前, 《IDO》与偶像练习生的合作, 以及华为与张艺兴的合作, 都以品牌向粉丝道歉而告终。企业在做说唱广告时, 借用话题、嵌入已有的强势IP是现在常用的手段, 但这些形式往往只能在短时间内赶上这些现象级IP的火爆。如果用得好, 确实可以在短时间内引起一场小规模的“狂欢”, 但对公众的影响往往有限。如果使用不好, 很容易踏入雷区。说唱与品牌结合的突破口在哪里?那么, 如何才能利用街头文化的元素, 真正打入年轻人的圈子呢?与现有IP合作, 是品牌进入年轻人世界的敲门砖。但未来, 品牌商会越来越关注IP与自身的契合度。 IP是固定清晰的粉丝画像。它可以跨越时间和空间, 并且有持续的热量。现在公众经常将热点误认为是IP。比如最近热播的《延禧攻略》不是IP, 只能称为热点。这种热点虽然在一定时期内被大家讨论过, 但是电视剧一拍完, 热点就过去了, 积累不了粉丝。这种内容不是IP。就像《中国有嘻哈》一样, 如果只播一季, 又没办法延长, 那它就不能成为IP。只有让它在一定时期内成为一群人的共同记忆, 以及经受住时间考验的内容, 这才是真正的IP。但是热点和IP是可以转换的,

连续的热点内容输出可以形成IP, IP也可以在一定时间内形成热点。使用植入程序、邀请说唱明星代言只是热点, 而《江小白YOLO音乐直播》就是将热门连续内容输出转化为IP的一个例子。一个品牌占据了一个IP, 就相当于占据了一个永久的消费入口, 而这个消费入口可以为品牌源源不断地提供流量。姜小白新青年文化IP 首先, 姜小白对年轻人市场的定位敏锐而精准, 不一味追求大而全。围绕品牌产品定位, 姜小白打造了四大文化IP, 赋予品牌新潮酷感。 、青春热血的调性, 让江小白品牌更好地与年轻人互动。经过一系列从线上媒体营销到线下活动, 江小白逐渐成为一个独特而年轻的品牌。四大文化IP, 除了“江小白YOLO音乐直播”, 除了江小白JustBattle嘻哈国际大赛, “江小白JustBattle国际嘻哈大赛”集赛事、表演、教学、时尚、娱乐于一体经济。青年文化党。 HUGO、杨文浩、HARYLINK、亮亮等国内外知名嘻哈专业人士受邀担任评委。比赛除了提供舞者表演的舞台外, 还传递着一种对抗的精神。国庆期间, “江小白JustBattle国际街舞大赛”今年首场演出在北京举行, 之后还将在上海、成都、重庆等地进行演出。 “JOYBO街头文化艺术节”于2018年2月1日至4日在重庆举办,

是一场融合各种炫酷文化的大型青年文化艺术节。以“JOYINBOTTLE涂鸦大赛”和“JOYBO Market”的形式, 将单一的涂鸦大赛变成集赛事、美食、时尚等体验为一体的街头文化艺术嘉年华, 体验感极强。
        “江小白YOLO音乐直播”、“江小白JustBattle国际街舞大赛”、“JOYBO街头文化艺术节”形成江小白街头文化IP生态链。此外, 江小白的动画《我是江小白》在第二季中也加入了说唱和嘻哈元素, 融入了这种文化。P链。通过文化IP的持续运营和粉丝的积累, 企业品牌资产将实现持续增值,

文化IP将与品牌永存, 最终演变为超级IP, 产生一系列巨大价值。

Copyright © 2001-2017 澳门尼威斯人网站8311(中国)有限公司官网 aomenniweisirenwangzhanzhongguoyouxiangongsiguanwang ,All Rights Reserved (www.davaorealproperty.com)

2.210667s